2025年，當(dāng)五大聯(lián)賽因經(jīng)濟(jì)低迷遭遇運(yùn)營瓶頸，一些地域特征鮮明的足球聯(lián)賽卻如同野火春風(fēng)，在中華大地的城市群落間蔓延出別樣生機(jī)。

這個(gè)秋天，中國體育正被一場草根足球革命重塑——從蘇超到蒙超，從湘超到川超，地方足球聯(lián)賽以驚人的能量席卷全民，不僅刷新著觀眾紀(jì)錄，更成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

南京奧體中心，60396名觀眾——這個(gè)數(shù)字不僅刷新了中國業(yè)余足球賽事的上座紀(jì)錄，更昭示著一場深刻的體育變革正在發(fā)生。

在內(nèi)蒙古，蒙超決賽現(xiàn)場，45116名球迷的歡呼聲震耳欲聾，呼和浩特隊(duì)捧起冠軍獎(jiǎng)杯的時(shí)刻，成為這個(gè)秋天最動(dòng)人的體育畫面之一。

與此同時(shí)，湘超聯(lián)賽將球場變成“秀場”，一場裝備巡游展示著當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)實(shí)力。這些看似獨(dú)立的場景，共同描繪出2025年中國草根足球的狂歡圖景。

01 現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)：草根足球的全民狂歡

今年以來的地方足球聯(lián)賽熱，堪稱中國體育界最引人注目的現(xiàn)象。

蘇超、蒙超、湘超、川超、遼超、瓊超——全國目前已有不低于10個(gè)省區(qū)市舉辦了城市足球聯(lián)賽。

這場草根足球熱潮的規(guī)模令人驚嘆。截至10月中旬，僅蘇超就已進(jìn)行84場比賽，吸引237萬余名觀眾到現(xiàn)場觀戰(zhàn)，場均觀眾高達(dá)2.8萬人。

10月18日的蘇超半決賽，南京奧體中心更是涌入61565名觀眾，連續(xù)第六次打破該項(xiàng)賽事的單場觀賽人數(shù)紀(jì)錄。

在內(nèi)蒙古，蒙超聯(lián)賽持續(xù)了兩個(gè)多月，制造了一系列賽場內(nèi)外的“熱?！保屖耸斜舜恕笆煜ぁ逼饋?。

就連剛剛揭幕的湘超也不例外，首場揭幕戰(zhàn)就吸引超過4萬名觀眾，外地游客在長沙產(chǎn)生的單日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)高達(dá)4.4億元。

02 回歸本質(zhì)：草根屬性與全民參與

地方足球聯(lián)賽火爆的背后，是草根屬性對(duì)民眾需求的精準(zhǔn)呼應(yīng)。

國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)的報(bào)告顯示，50.2%的居民認(rèn)為，“蘇超”火爆的主因在于“草根屬性順應(yīng)群眾需求”。

與職業(yè)聯(lián)賽不同，這些地方聯(lián)賽的參賽球員主要是教師、程序員、快遞員等普通從業(yè)者。蘇超500多名參賽球員中，65%以上來自普通職業(yè)。

39歲的村支書戴虎攻入蘇超第一百球的視頻全網(wǎng)走紅，正是因?yàn)樗砹恕扒蛐莵碜陨磉叀钡馁愂瞒攘?。戴虎是“蘇超”年紀(jì)最大的球員，白天管村事，晚上踢足球，他用實(shí)際行動(dòng)告訴所有人：“只要心懷熱愛，人生處處是主場”。

在蒙超賽場上，球員們白天是教師、牧民、工人，夜晚才化身為足球運(yùn)動(dòng)員。這種“業(yè)余身份+職業(yè)精神”的反差，恰恰讓足球回歸了全民參與的初心。

低票價(jià)策略也是吸引全民參與的重要因素。蘇超門票低至10元甚至免費(fèi)，讓觀賽成為“說走就走”的消費(fèi)選擇。

03 文化認(rèn)同：地域情感的集中釋放

地方足球聯(lián)賽的火爆，更深層次的原因在于激活了民眾的地域認(rèn)同感。

在江蘇，“十三太?！钡牡赜蛭幕还俜劫~號(hào)下場玩梗，激活了市民的地域認(rèn)同感。賽事影響力報(bào)告顯示，69.3%的居民反映，蘇超增強(qiáng)了對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感。

蒙超則巧妙利用了內(nèi)蒙古東西跨度長、文化多元的特質(zhì)。網(wǎng)友調(diào)侃的“十二個(gè)盟市，彼此不太‘熟’”，恰恰成為賽事吸引眼球的關(guān)鍵。

蒙超賽事期間，通遼賽場的安代舞、烏蘭察布的助威旗幟、烏海的葡萄酒節(jié)、興安盟的非遺長廊，讓足球比賽成為一場流動(dòng)的文化盛宴。

蒙超聯(lián)賽熱烈的氛圍，讓出生在內(nèi)蒙古的黃健翔印象深刻。“比賽中，獨(dú)具內(nèi)蒙古特色的熱場表演和中場互動(dòng)讓人熱血沸騰......像我們小的時(shí)候，通過看足球了解世界各地的文化。蒙超聯(lián)賽也一樣，是內(nèi)蒙古各地加強(qiáng)互動(dòng)和交流的窗口。希望蒙超聯(lián)賽熱度節(jié)節(jié)攀升，越辦越好！”

川超聯(lián)賽也不例外。各球隊(duì)從名稱到形象都深深扎根于四川的地方文化——樂山球隊(duì)叫“味道非常隊(duì)”，雅安球隊(duì)則以大熊貓的古稱命名為“貊貊隊(duì)”。

04 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：票根經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)杠桿

地方足球聯(lián)賽不僅點(diǎn)燃了民眾的激情，更點(diǎn)燃了消費(fèi)市場。

據(jù)江蘇省商務(wù)廳測算，蘇超實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。江蘇智慧文旅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至蘇超第十五輪賽事，主場城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2397.26萬人，同比增長17.71%。

湘超揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，外地游客在長沙產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)達(dá)4.4億元，其中餐飲經(jīng)濟(jì)效益2.1億元，住宿經(jīng)濟(jì)效益1.6億元，交通經(jīng)濟(jì)效益0.7億元。

川超同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)能力。揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，體育場館半徑1公里內(nèi)的餐飲門店銷售額平均增長15%以上；車展區(qū)銷售新車、二手車582臺(tái)，合計(jì)銷售額約1.08億元。

各地方政府也趁機(jī)推出促消費(fèi)活動(dòng)。長沙發(fā)放總額達(dá)2025萬元的湘超專屬消費(fèi)券，四川省則發(fā)放超過5000萬元的“賽事門票+景區(qū)門票+住宿優(yōu)惠”系列大禮包。

05 創(chuàng)新傳播：熱梗與流量的共舞

這些地方足球聯(lián)賽的成功，離不開創(chuàng)新的傳播策略。

蘇超在抖音平臺(tái)的話題播放量高達(dá)38.2億次，相關(guān)話題熱度甚至在今年5月蓋過了收官季的歐洲各大頂級(jí)聯(lián)賽。

“先有梗，再有足球”的傳播邏輯讓蘇超自帶流量。在連云港，當(dāng)?shù)刈悦襟w博主為賽事宣傳絞盡腦汁，常常為構(gòu)思一個(gè)好玩的梗討論到深夜。

“連云港梭子蟹坐鎮(zhèn)黃海對(duì)陣蘇州大閘蟹”這類創(chuàng)意頻出，視頻瀏覽量從數(shù)千迅速攀升至近十萬。

蒙超也制造了一系列賽場內(nèi)外的“熱梗”，網(wǎng)友創(chuàng)作的“草原雄鷹”等熱梗，與馬頭琴開場、烏蘭牧騎表演、賽后安代舞互動(dòng)等民族元素相互交織，讓賽事成為一場流動(dòng)的文化盛宴。

06 未來展望：從現(xiàn)象級(jí)到常態(tài)化

面對(duì)這股地方足球聯(lián)賽熱潮，人們最關(guān)心的問題是：這波熱度能持續(xù)嗎？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“城超”作為一類新興賽事，其生態(tài)與模式仍處于培育摸索階段，既需要政策的保駕護(hù)航，也要努力尋找可持續(xù)運(yùn)營的發(fā)展之路，避免曇花一現(xiàn)。

據(jù)悉，某縣級(jí)市為申辦聯(lián)賽透支三年財(cái)政預(yù)算建造專業(yè)球場，賽后卻因維護(hù)成本過高被迫改為駕校訓(xùn)練場；個(gè)別球隊(duì)靠臨時(shí)外聘退役球員撐場面，本土青訓(xùn)體系始終未見起色。諸如此類現(xiàn)象提醒我們，文體旅融合絕非簡單的“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，還需要建立可持續(xù)的生態(tài)閉環(huán)。

在鄂爾多斯達(dá)拉特旗，牧民足校探索出可復(fù)制的商業(yè)模式。孩子們上午進(jìn)行足球訓(xùn)練，下午學(xué)習(xí)絨紡技藝，畢業(yè)時(shí)可獲得“運(yùn)動(dòng)技能+非遺技藝”雙證書。已有三家當(dāng)?shù)匮蚪q企業(yè)與足校簽訂定向培養(yǎng)協(xié)議，解決了95%畢業(yè)生的就業(yè)問題。這種將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文體事業(yè)捆綁發(fā)展的思路，或?qū)⒊蔀槠平馊瞬帕魇ЮЬ值年P(guān)鍵。

對(duì)未來走向的判斷需要更開闊的視野。張家界天門山景區(qū)與湘超聯(lián)賽合作的“云頂球場”項(xiàng)目，通過VR技術(shù)讓觀眾在海拔1500米處觀賞球賽，預(yù)售門票三天告罄。這類嘗試揭示出地方聯(lián)賽的下一個(gè)突破點(diǎn)：當(dāng)物理空間的文旅價(jià)值開發(fā)趨近飽和，數(shù)字空間的體驗(yàn)創(chuàng)新將成為新的增長極。

各地政府已經(jīng)開始行動(dòng)。江蘇省政府常務(wù)會(huì)議審議了《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見》等文件，提出要持續(xù)擴(kuò)大城市足球聯(lián)賽溢出效應(yīng)。省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，組委會(huì)將進(jìn)一步聚焦群眾需求和社會(huì)價(jià)值，爭取將開賽日從5月中旬提前到“五一”假期，確保賽期覆蓋“五一”和“十一”兩個(gè)假期。

越來越多的省份加入這場足球盛宴。海南省“瓊超”于10月25日開賽，云南省“滇超”將于今年11月底至明年7月底舉行。

中平體育董事長姚振彥分析：“‘城超’的火爆，對(duì)于青少年的影響是巨大的，甚至?xí)?dòng)社會(huì)青訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展。成熟的模式一旦形成，對(duì)于中國足球的治理體系提升，對(duì)于裁判、競賽、保障等專業(yè)人才培養(yǎng)都將發(fā)揮重要意義?！?/p>

在常州主場，數(shù)萬人曾在暴雨之夜冒雨看完比賽，只為給同鄉(xiāng)球員吶喊。那一刻，“進(jìn)不進(jìn)球不重要，這氛圍太上頭”成為非球迷的共鳴。

當(dāng)快遞員球員在場上奮力拼搶，場下奶奶級(jí)觀眾為家鄉(xiāng)隊(duì)搖旗吶喊，這種不被專業(yè)門檻束縛的純粹熱愛，或許正是中國足球最需要的土壤。

地方足球聯(lián)賽的火爆，不僅僅是體育賽事的成功，更成為一種文化現(xiàn)象和社會(huì)風(fēng)尚——它讓足球回歸大眾，讓體育扎根生活。（圖片來源：活力內(nèi)蒙古  江蘇新聞）（王利?。?/strong>