京東、抖音、美的三方回應(yīng)雙十一期間有關(guān)京東涉及“二選一”的傳聞。

近日，有傳言稱，京東強制要求商家在雙十一期間在其他平臺的商品價格不能比京東平臺更低，還特別設(shè)置巡查小組，一旦發(fā)現(xiàn)，京東就會對商家處以大額罰款。另外，有網(wǎng)傳截圖信息顯示，美的集團因價格問題遭京東罰款500萬元。

10月29日，京東內(nèi)部人士向澎湃新聞記者回應(yīng)稱，近期“京東對美的巨額罰款”、“京東二選一”等謠言，是因為京東要求在自己平臺上的售價不能高于其他平臺，引發(fā)與抖音直播間之間的價格競爭而產(chǎn)生的。

該人士向記者表示，近期所謂“京東對美的巨額罰款”、“京東二選一”等針對京東的負面信息，屢屢登上抖音和今日頭條熱榜，甚至同一個話題反復(fù)上榜。京東發(fā)出辟謠信息后，京東二選一謠言新聞仍然掛在今日頭條熱榜上，而同期其他平臺并無此新聞的相關(guān)熱搜。

京東內(nèi)部人士稱，美的等品牌在京東平臺銷售量很大，京東要求在自己平臺上的售價不能高于其他平臺，這種做法是確保銷量大的平臺價格具有競爭力，讓大多數(shù)消費者購買到合適的價格。這種主動比價本質(zhì)是為消費者構(gòu)筑價格防護墻。二選一本質(zhì)是限制去別的平臺經(jīng)營。所以京東不是二選一?！岸x一”概念被模糊使用，既是對京東正常價格策略的曲解，也有借法律標(biāo)簽制造負面輿論的嫌疑。

此前抖音大家電負責(zé)人李文濤曾在朋友圈指責(zé)京東低價行為，李文濤在朋友圈發(fā)文稱，“得道多助失道寡助，好的商業(yè)模式一定是利他的，友商的動作顯然是不利于合作伙伴發(fā)展的?！?/p>

抖音電商內(nèi)部人士則對澎湃新聞記者表示，京東以上回應(yīng)，證實了京東主動限制商家在其他平臺的自主經(jīng)營權(quán)這一事實。此外，京東還以巨額罰款為威脅，禁止家居家電商家參與抖音電商的平臺營銷活動。

該人士認為，根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局當(dāng)年對某電商平臺“二選一”案作出的行政處罰決定書，“禁止平臺內(nèi)經(jīng)營者在其他競爭性平臺開店和參加其他競爭性平臺促銷活動”都屬于限制市場競爭的“二選一”違法行為。京東限制上述商家使用抖音的“雙十一”優(yōu)惠券，禁止他們參與抖音“雙十一”促銷活動，無疑已經(jīng)構(gòu)成了“二選一”。

上述抖音電商內(nèi)部人士對記者表示，我們期待有關(guān)部門可以對此事件予以核實，維護電商領(lǐng)域的正常市場秩序，保障商家的自主經(jīng)營權(quán)。抖音電商愿意與友商開展公平、公正、公開的市場競爭，共同為實體經(jīng)濟和促消費，作出應(yīng)有的努力與貢獻。

美的方面否認了被罰款一事。據(jù)美的方面向澎湃新聞記者表示，根據(jù)目前掌握的情況，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)提及美的的文章屬于不實信息。

盡管三方回應(yīng)各不相同，但相關(guān)爭議無疑拉開了今年雙十一“價格戰(zhàn)”的序幕。澎湃新聞記者獲悉，京東于10月9日啟動今年雙十一，比去年提前5天；抖音銜接中秋大促，周期長達57天；天貓10月15日啟動，周期達31天。

8月14日，據(jù)京東集團(Nasdaq:JD；09618.HK)發(fā)布2025年二季度業(yè)績顯示，今年第二季度收入為3567億元，較去年同期增長22.4%，刷新近三年收入增速的新紀(jì)錄。二季度歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為62億元，去年同期為126億元，同比減少51%；非美國通用會計準(zhǔn)則下歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為74億元，去年同期為145億元，同比減少49%。

購物節(jié)大促依舊是拉動京東業(yè)績的重要引擎，財報顯示，二季度京東的核心業(yè)務(wù)京東零售，營收3101億元，增長20.6%，運營利潤139億元，運營利潤率4.5%，創(chuàng)下公司歷史上所有大促季度的最高紀(jì)錄。

10月10日，抖音電商公布“雙11”大促首日數(shù)據(jù)，首日成交商家數(shù)量同比增長75%，其中，銷售額破億元的品牌數(shù)量同比增長800%，銷售額破千萬元的單品數(shù)量同比增長500%。（澎湃新聞記者 范佳來 周玲）

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